近日，阿里影业旗下的淘宝电影对外宣布，淘宝电影正式更名为淘票票。阿里影业CEO张强表示，未来淘票票将定位于泛娱乐产业营销平台，自身服务能力向产业链上下游全面开放，为合作伙伴创造更大价值，为消费者提供更好的娱乐消费体验。

截至目前，淘宝电影提供全国超过5000家影院在线选座购票服务，覆盖影院票房约占全国总票房95%；出票数量从2015年初的日均3万张，到今年2月14日单日出票超300万张，增长幅度达到100倍。

2015年底，阿里影业自阿里巴巴集团收购淘宝电影业务，经过业务整合，淘宝电影成为阿里影业互联网宣发体系的重要组成部分，业务形态大大丰富，在会员管理、片方服务和影院互联网化升级等方面的综合服务能力得以提升。

此次阿里影业将淘宝电影更名为淘票票，表明淘宝电影的战略方向有了重大升级，业务范畴由电影扩展至演出、体育等泛娱乐业，自身定位由线上售票平台转变为具备线上线下双向宣发能力的营销平台。

在发布会上，淘票票还与大麦网达成战略合作。淘票票总经理孔奇表示，双方后台售票服务已全面打通，即日起，用户将能通过新版淘票票的App和支付宝等入口直接购买大麦网的演出票。

据介绍，大麦网是目前国内最大的演出类票务服务提供商，其业务已覆盖超过29万场热点演出及体育赛事，并为超过5000家场馆和演出团体提供票务系统服务。此次淘票票与大麦网合作，演出票业务只是合作的开端，未来双方还会针对优质影视娱乐项目开展联合发行等业务。

在未来，淘票票将向泛娱乐业开放包括线上售票、精准营销、用户互动等能力，围绕票务积极拓展更多的应用场景，帮助合作伙伴开展线上线下结合的整合营销，为消费者提供更便捷的服务。

就在转型的前两天，阿里影业刚刚宣布淘宝电影获得17亿元人民币A轮融资，此轮融资由鼎晖投资、蚂蚁金服、新浪网领投，和和影业、博纳影业、华策影视、南派泛娱、联瑞影业等多家机构参与，融资完成后的淘宝电影估值已达137亿元人民币。